Der Begriff Branding umfasst den gezielten, aktiven Aufbau und die Pflege einer Marke. Er bezieht sich auf den Prozess der Entwicklung einer eindeutigen Identität für ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung anhand ihres Alleinstellungsmerkmals (USP). Dabei geht es um die bewusste Gestaltung und Kommunikation von Markenwerten, -versprechen und -image, um bei Kund:innen und Zielgruppen einen positiven Eindruck zu hinterlassen.
Branding ist ein zentraler Aspekt des Marketings, der darauf abzielt, ein einheitliches, positives Image und eine Identität für eine Marke, ein Unternehmen oder ein Produkt zu schaffen.
Ein erfolgreiches Branding setzt einen ausgeklügelten Markenauftritt voraus, der die einzigartigen Merkmale und Werte der Marke kommuniziert, die Sie von der Konkurrenz abhebt. Dies geschieht durch die bewusste Gestaltung von Elementen wie Logo, Claim, Farbschema, Design (Corporate Design) und sogar der Unternehmenskultur.
Durch konsistente und klare Kommunikation in allen Marketingbemühungen, sei es in Werbung, Social Media oder Produktverpackung, wird das Branding gestärkt. Das Hauptziel ist es, dass die Marke von der Zielgruppe mit bestimmten Gefühlen und Botschaften assoziiert wird und so in deren Gedächtnis bleibt. Die Art und Weise des Auftritts der Marke schafft Wiedererkennung und sorgt für Loyalität bei den Kund:innen.
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